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Ryanair acaba de lanzar una nueva sección llamada Ryanairvillas.com, una web de anuncios clasificados de alquileres de villas, casas y apartamentos en toda Europa. Y no sólo eso, aseguran que pronto se van a introducir también en el mundo de los seguros y las apuestas online. ¿El objetivo? Pues dicen que conseguir que algún día los vuelos puedan ser gratuitos.

Exacto, vivir de la publicidad es algo que muchas empresas hacen en internet, no hay más que ver el ejemplo de Google. Pero las cosas se pueden hacer bien y se pueden hacer mal. Y esta vez, como algunas más anteriormente, Ryanair vuelve a meter la pata.

Para empezar el link a la nueva sección está bastante escondido en su web oficial. Además no se trata de una web donde los clientes puedan anunciarse gratuitamente, sino que poner un anuncio cuesta unos 200 euros anuales, sin contar los impuestos. Y por otra parte, ¿qué anunciante iba a querer publicar su anuncio en una web tan caótica y “prehistórica” como la de Ryanair? Bueno, pues parece que sí hay algunos, que de todo tiene que haber.

¿Es esta la estrategía correcta para una aerolinea de bajo coste? Yo creo que no.

Vía | Reuters
Sitio Oficial | Ryanairvillas.com

La venta de viajes por internet en España es una tendencia el alza. Lo ha dicho el director de la división de turismo de Google España, Javier González-Soria. Aunque no hacía falta porque es algo que se ve todos los días. En estos cuatro primeros meses de 2008 ya alcanza el 31 por ciento del total, y seguirá subiendo hasta convertirse en el principal canal de ventas. La agencia a pie de calle está a punto de morir y muchas empresas ni se dan por enteradas. Claro que a quienes más va a afectar es a las más pequeñas, como siempre.

En Estados Unidos el porcentaje ya supera el 50 por ciento. Y además ha cambiado también la manera de buscar información por los viajeros. Antes se recurría principalmente a libros y guías, mientras que ahora casi el 85 por ciento realiza la búsqueda a través de la red.

Y qué decir de la publicidad. Internet no sólo es el medio más barato para anunciarse sino que además se puede dirigir al usuario a la web de la agencia y cerrar la venta en unos pocos minutos. Un anuncio visto en la prensa depende después de la voluntad del cliente para acercarse a la oficina más cercana, mientras que en la red la distancia es un sólo click. Eso es impagable para las empresas.

Vía | SER

Si aún no conoces el nuevo componente de la “milla del arte” en Madrid, el CaixaForum, ésta puede ser una interesante oportunidad. Al menos así me lo parece a mí, que me apasiona el art nouveau y la publicidad. Así que esta exposición recién inaugurada, dedicada Alphonse Mucha, impulsor del art nouveau y uno de los pioneros en llevar el arte al mundo de la publicidad, está hecha a mi medida.

En la exposición “Alphonse Mucha (1860-1939), seducción, modernidad y utopía” encontraremos carteles y pinturas que triunfaron en París y en gran parte del mundo en una época en que se imponía el misterio, el exotismo y la belleza sensual en el arte. Aparte, CaixaForum ofrece conferencias dedicadas al art nouveau, al diseño y a la publicidad.

La exposición se podrá ver, con entrada gratuita, hasta el 31 de agosto de 2008 en Madrid. Después viajará por otras ciudades españolas como Barcelona, Palma, Salamanca y Tarragona. Estaré atenta. Merece la pena ver publicidad que, al tiempo, es arte. No muy habitual hoy día.

Me alegra mucho esta sanción que da la razón al consumidor molesto por las promociones engañosas. En este caso ha sido el Gobierno balear el que ha multado a Viajes Iberia con 14.200 euros después de que la organización FACUA informara de 4 denuncias entre enero y febrero de 2007 a la compañía.

La letra pequeña y esas frases genéricas e inconcretas del tipo “tasas y gastos de gestión no incluidos” hicieron que los paquetes vacacionales anunciados no resultaran al precio indicado, y por ello se ha sancionado a la agencia. La cantidad de la multa no es exagerada, y habrá que ver si a las compañías les compensa seguir con esas promociones que hay que mirar con lupa...

Pero es que resulta abusivo ver cómo en letras y números bien grandes te ofrecen una supuesta ganga, y conforme vas detallando el viaje aparecen gastos que no estaban claramente especificados en la publicidad. Nunca es posible el viaje por el precio anunciado a bombo y platillo. Si ya sucede esto buscando un simple vuelo, no hablemos de paquetes vacacionales, donde los gastos se diversifican.

Las campañas publicitarias de Louis Vuitton suelen ser controvertidas y comentadas, recuerden aquella en la que aparecía nada menos que Gorbachov. Pues me acabo de enterar que, por lo menos en México, la compañía acaba de lanzar una campaña que tiene al “viaje” como eje central de la misma.

No cabe duda de que el objetivo de la misma es dar una pátina de lujo y exclusividad a los productos de Vuitton como las maletas. Pero que quieren que les diga, el anuncio es perfecto, precioso, y apela al viaje como modo de entender la vida, o a la vida como un viaje en si misma.

Como dice el spot: “¿Es el viaje el que hace a la persona, o es la persona la que hace el viaje?”

Vía | Briefblog
Sitio Oficial | Louis Vuitton

Está claro que a Ryanair le gusta hacerse notar con polémicas más o menos buscadas. Y aunque, como dice el anuncio, hay maneras mejores de ganar dinero fácil, parece que así les está yendo bien. Aunque quizá no tanto y se estén ganando algunas antipatías de los usuarios, y no sólo por estas cuestiones de marketing sino algo que mucho peor, por su servicio.

Ryanair tiene su página web este fin de semana cerrada por reformas. Así que, para “compensar” a los usuarios e inaugurar su nueva página, que no estará operativa hasta las 23.00 horas del próximo lunes 25, ofrecerá cierta cantidad de billetes a cierta ¿baja? cantidad de precio.

Y es que, aunque la noticia que me ha llevado a escribir esto hablaba de 1 millón de plazas a un céntimo de euro, la imagen que acompañaba a la noticia es la que aparece más arriba, donde reza como podéis ver “2 millones de asientos desde 10 euros”. Y es la portada de la web de Ryanair en el momento de escribir esta entrada.

Sin embargo, en otros medios de comunicación como 20 minutos, El País, o 5 días la noticia sobre el millón de billetes a 1 céntimo de euro con tasas incluídas (vaya regalo insólito) se repite.

Pero indago un poco más, y resulta que hay otra versión de la “oferta”.

Eso que ven en la imagen no es una megacaravana publicitaria diseñada para una campaña a pie de calle. No. Es el tranvía de Sevilla, conocido también con el nombre de Metrocentro. Aunque la verdad es que parece más bien un tren de mercancías formado por bastos contenedores que un tren de pasajeros con vagones que permiten a los turistas disfrutar de la belleza de una ciudad tan hermosa como Sevilla.

Una aberración desde el punto de vista del turista, que no puede disfrutar del paisaje al estar las cristaleras tanto de ventanas como de puertas tapiadas al completo con la publicidad, y que si bien no lleva la publicidad dentro no deja de ser un intento de aprovechar a las audiencias cautivas (las de dentro y las de fuera), como en el caso de la publicidad en el interior de los aviones.

Como bien plantean en el blog dónde me topé este despropósito, ¿es esto un medio de transporte aprovechado para la publicidad o un medio de publicidad que puede transportar personas? Lo habitual en muchas ciudades de España o del mundo sería lo primero, pero en este caso parece más bien lo segundo.

Por suerte, parece que el Ayuntamiento de Sevilla ha prohibido ya este tipo de publicidad integral en su tranvía, y las cristaleras de ventanas y puertas tienen que ir descubiertas.

Vía | eTc

En este corto publicitario una cadena de hoteles de Israel, se pretende mostrar su esmero en atender las necesidades de sus clientes.

Específicamente, nos muestra el caso de una pareja de recién casados que llegan para pasar su noche de bodas en uno de sus establecimientos.

A mí personalmente me parece un tanto ingenua, pero para colmo de males (y espero que no sea un augurio para las nuevas parejas) la cadena hotelera se llama Fattal Hoteles.

Vía | Marketing Hotelero
Ver en | Youtube

La compañía aérea Ryanair vuelve a las andadas... bueno, en realidad, habría que decir que sigue en su línea habitual de presentar campañas de publicidad controvertidas para generar polémica y, en consecuencia, publicidad gratuita.

Sin remontarnos muy atrás en el tiempo (no hace falta, la verdad), hagamos memoria… Antes de navidades saca un calendario con sus azafatas en biquini que genera mucha polémica y resulta un éxito. Tras las mismas, aprovecha la polémica generada por la relación entre el presidente francés Sarkozy y Carla Bruni y utiliza una fotografía de ambos para un anuncio publicitario, que causa malestar en el presidente galo, lo que hace de caja de resonancia.

Y ahora, sin apenas tiempo para digerir las campañas anteriores, vuelve a la carga con un anuncio publicitario con sus ofertas de vuelta al cole que la pone en el punto de mira de los reguladores ingleses de estándares morales. Vean el anuncio completo y juzguen ustedes mismos…

Campañas que son siempre todo un éxito y que, además de generar un buzz enorme y gratuito para la aerolínea, ayudan a tapar noticias que interesan a sus clientes. Unos cracks del marketing…

Vía | El Blog Salmón

Reconozco mi debilidad por los anuncios publicitarios bien conseguidos, esos que por algún u otro motivo captan nuestra atención y logran su meta. Claro, que este interés puede ser muy subjetivo, pero no me resisto a hablaros de un anuncio que me ha gustado.

Tendréis que perdonar la calidad de la fotografía, pero está sacada directamente de la revista en que aparece. Se trata de una imagen de Carboneras, en el Cabo de Gata. Concretamente de la que para muchos es la mejor playa de España, la Playa de los Muertos.

Encabeza la fotografía un lema que juega con el doble sentido de las palabras, creando una disemia: “Carboneras tiene playa con piedras preciosas”. Preciosas por bonitas, preciosas por valiosas. Toda una joya hermosa. Eso es lo que muestra la imagen del anuncio, una bella formación geológica, una gran piedra parecida a las que tuve oportunidad de ver en otra playa de la costa de Almería, algo más al sur, la playa Mónsul.

La arena blanca, un par de desnudos, el mar en calma y un cielo despejado completan la cálida imagen que nos hace desear el verano… aunque no olvidar otras imágenes menos afortunadas de la zona.